品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，也是行业、区域乃至国家总体实力的综合体现。品牌建设不仅是质量强国的内在支撑，也是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。

　　党中央高度重视品牌建设，习近平总书记多次对品牌建设作出重要指示，强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”。这些重要论述为我国加快品牌建设指明了方向、提供了根本遵循。

　　高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。推动高质量发展，品牌建设正发挥越来越重要的引领作用。要进一步夯实产业基础，强化供给侧结构性改革，推动需求优化升级。要继续实施“农业品牌精品培育计划”，扶持一批品质优、竞争力强、特色鲜明的精品区域公共品牌。要继续开展制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，培育一批先进制造业集群品牌，形成有影响力的“中国制造”卓越品牌。要继续做强做精服务业，打造竞争力强、美誉度高的服务品牌。

　　发挥品牌的引领作用，还要进一步营造良好的品牌发展环境，厚植品牌成长土壤，真正让中国品牌深入人心。近年来，各地区各部门密集推出政策举措，连续举办全国“消费促进月”“双品网购节”等活动，激发市场活力，扩大品牌消费空间。精准组织品牌推广宣传活动，为自主品牌搭建展示平台，持续推动中国品牌“走出去”。努力培育民族品牌，实施中华老字号保护发展工程，在弘扬优秀传统文化中扩大品牌消费。

　　令人欣慰的是，“中国品牌日”设立6年多来，品牌之树枝繁叶茂，品牌之花姹紫嫣红。在国家推动、部门协同、地方探索、社会参与下，我国品牌建设取得积极成效，品牌发展的社会共识进一步凝聚，涌现出诸如中国桥、中国路、中国车等一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。它们的背后，是创造之力、品质之诚、文化之光，也是中国经济的底气与韧性所在。

　　今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，新时代、新征程，为我国品牌建设带来了新机遇。但也要看到，我国品牌建设离世界一流水平还有较大差距，特别是内外部环境的深刻变化，给品牌建设带来了一定的风险挑战。越是关键时期，越要凝神聚力、坚定信心，扎扎实实、持之以恒把品牌建设工作做好，为中国式现代化书写品牌崛起的新篇章。
　　（作者：金观平 来源：经济日报 ）